Scoop SecteurVert.com ! Découvrez le discours d’Alexandre THORN, Président d’ANDREAS STIHL S.A.S. («L’orange, le fruit de notre réussite») lors de la soirée STIHL FRANCE et de sa Canopée Mécanique du dimanche 16 septembre 2018 à l’Elysée Montmartre, une soirée au cours de laquelle plus de 300 personnes furent invitées.
Cet événement exceptionnel a été organisé -à la veille de Salonvert 2018- afin de célébrer le lancement sous la marque STHIL des nouvelles gammes de tondeuses et de broyeurs qui remplaceront, dès le début de l’année 2019, les produits de la marque VIKING.
Alexandre THORN déclare : » Il était important ce soir de marquer le coup; une page se tourne avec Viking. Nous tenons à vous remercier parce que les efforts que vous avez fournis vont nous permettre de franchir cette étape; et cette étape, elle est clef pour le développement de notre entreprise. (…) Faire émerger une marque en France, dans un marché difficile, celui de la tondeuse, c’est pas facile, c’est souvent ingrat. Beaucoup plus d’efforts que de résultats. (…) Ces efforts nous ont permis de construire beaucoup plus qu’une marque ou une part de marché. Ils nous ont permis de construire une expérience, une compétence, une légitimité qui va nous être très utile dans le domaine du jardin.
Cette légitimité, elle nous amène aujourd’hui à prendre cette décision qui était absolument nécessaire : passer au 100% STIHL. Cette décision est stratégique pour le Groupe STIHL. C’est le moment de la prendre car le marché est en pleine mutation, que ce soit au niveau des besoins des consommateurs, de la technologie mais aussi des modes de distribution.
Nous allons développer ensemble une vraie marque jardin pour l’ensemble des consommateurs. Ce choix, nous allons le faire en continuant à investir très fortement sur notre marque, sans pour autant lâcher le domaine de la forêt. C’est essentiel. (…) Nous voulons, en investissant sur notre marque, faire avec vous de la marque STIHL la marque préférée des jardiniers. Cette marque forte, c’est notre ambition. (…)
Aujourd’hui, dans le monde de la consommation fortement dominé par le net, la marque est devenue le premier vecteur de réassurance, un outil puissant de décision pour les choix du consommateur. (…)
Enfin l’alliance d’une marque forte et d’un réseau de points de vente physiques avec une présence humaine, compétente, disponible, a un très fort avenir sur ce marché. Pour nous, c’est la grosse source de développement que nous voyons pour les années futures. (…) On compte sur notre relation, sur notre partenariat, pour le développement de nos affaires, ensemble.»
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